Philip Morris fordert eine vernünftige Regulierung in der EU und verweist dabei auf eine wirtschaftliche Präsenz in Höhe von 343 Mrd. €. Ein aktueller Bericht über den wirtschaftlichen Fußabdruck, der den Zeitraum von 2021 bis 2025 abdeckt, stellt Produktion, Investitionen und Arbeitsplätze in den Mittelpunkt der Argumentation von Philip Morris International, warum Europa für das Unternehmen wichtig ist.
„Was braucht die EU, um wettbewerbsfähig zu sein?“ Diese Frage wurde in einer Podiumsdiskussion im Rahmen des Berichts von Philip Morris International über den wirtschaftlichen Fußabdruck gestellt – eine Frage, die weit über die Interessen eines einzelnen multinationalen Unternehmens hinausgeht.
Für Europa hebt die Frage bekannte Herausforderungen hervor: die Erhaltung von Arbeitsplätzen im verarbeitenden Gewerbe, die Gewinnung von Investitionen in die Forschung und die Vorbereitung der Arbeitnehmer auf den industriellen Wandel. Für PMI ist es eine Chance, seine Umstellung auf rauchfreie Produkte als Teil eines umfassenderen europäischen Industrienarrativs zu positionieren.
Der Bericht von Philip Morris International über den wirtschaftlichen Fußabdruck in der EU schätzt den Gesamtbeitrag des Unternehmens zur Wirtschaft des Blocks von 2021 bis 2025 auf 343 Mrd. €. Der Bericht weist Exporte in Höhe von 39,5 Mrd. € und Investitionen in Höhe von 27,4 Mrd. € in europäische Geschäftstätigkeiten aus, wobei für 2025 22.490 direkte Arbeitsplätze in der EU prognostiziert werden.
Hinter diesen Schlagzeilenzahlen verbirgt sich jedoch ein Netzwerk, das sich von Fabriken und Forschungszentren bis hin zu Lieferanten, landwirtschaftlichen Betrieben und Einzelhändlern erstreckt. Der Bericht nennt rund 49.100 europäische Lieferanten, wobei sich fast zwei Drittel der Ausgaben von PMI für Lieferanten in der EU auf Deutschland, Italien, Polen, die Niederlande und Belgien konzentrieren.
Diese geografische Reichweite verleiht den Ergebnissen eine Bedeutung, die über die eigene Belegschaft von PMI hinausgeht. Investitionen in die Produktion befeuern die Nachfrage nach Ausrüstung, Rohstoffen, Logistik und spezialisierten Dienstleistungen und verbinden einzelne Standorte mit Unternehmen über Grenzen hinweg.
„Hinter den Zahlen stehen Menschen“
„Hinter dem wirtschaftlichen Wert von mehreren Milliarden Euro stehen Menschen“, sagte Marco Hannappel, Präsident der europäischen Region von PMI, bei der Präsentation des Berichts am 15. Oktober in Brüssel und verwies auf die Landwirte, Hersteller, Forscher, Einzelhändler und Arbeiter, die im Mittelpunkt der europäischen Lieferkette des Unternehmens stehen. Die Gruppe argumentiert, dass diese wirtschaftlichen Auswirkungen untrennbar mit einem umfassenderen industriellen Wandel verbunden sind. Dieser konzentriert sich zunehmend auf sogenannte „rauchfreie“ Produkte wie erhitzten Tabak, E-Zigaretten und Nikotinbeutel.
„Europa durchlebt eine Phase tiefgreifender Veränderungen, die Gelegenheiten bieten, neu zu denken, sich anzupassen und die Zukunft zu wählen, die wir gestalten wollen. Diese Studie liefert neue Belege für den Beitrag, den unser Unternehmen weiterhin in der gesamten Europäischen Union leistet“, fügte er hinzu.
Laut der Studie generiert jeder Euro der direkten Tätigkeit von PMI weitere 2,02 € in der gesamten EU-Wirtschaft. Darüber hinaus werden rund 164.000 Arbeitsplätze in der Wertschöpfungskette unterstützt, wobei diese Zahl von der direkten Beschäftigung und von neu geschaffenen Stellen unterschieden werden sollte. Der auffälligste Aspekt der Präsentation ist die Veränderung dessen, was Europa produziert.
Der Bericht stellt die Position von PMI im Jahr 2016, als seine 10 Produktionsstätten in der EU auf Zigaretten ausgerichtet waren, dem Jahr 2025 gegenüber, in dem 15 Produktionsstätten in der EU seine rauchfreie Transformation unterstützen. Auch die Werke in Serbien und der Schweiz gehören zu ihrem umfassenderen europäischen Produktionsnetzwerk.
Darin heißt es, dass alle in der EU verkauften PMI-Produkte mit erhitztem Tabak und Nikotinbeutel innerhalb der Union hergestellt werden. Auf die EU entfallen außerdem 95 % der weltweiten Produktion von Nikotinbeuteln und 73 % der weltweiten Produktion von erhitztem Tabak, wobei die USA von diesen Vergleichen ausgenommen sind.
Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Europa in der Produktionsstrategie des Unternehmens eine zentrale Position einnimmt und sowohl Märkte außerhalb seiner Grenzen als auch europäische Verbraucher bedient.
Der kommerzielle Wandel zeigt sich in der Finanzberichterstattung von PMI. Rauchfreie Produkte machten im vierten Quartal 2025 mehr als die Hälfte des Nettoumsatzes des Unternehmens in der Region Europa aus. Weltweit machten sie 41,5 % des Jahresnettoumsatzes aus. Dies sind unterschiedliche Kennzahlen, die jedoch beide die wachsende Bedeutung dieses Geschäftsbereichs für PMI verdeutlichen.
Die Transformation umfasst auch Forschung und Personalentwicklung. Laut der Studie wurden im Zeitraum 2021–2025 auf dem europäischen Kontinent rund 2,6 Mrd. € in Forschung und Entwicklung investiert, dazu kommen 45,8 Mio. €, die in die Weiterentwicklung und Schulung der Mitarbeiter investiert wurden.
Diese Investitionen bieten eine nützliche Perspektive, um die Wettbewerbsfähigkeit der Industrie zu untersuchen: die Fähigkeit, Produktion mit Forschung, technischem Wissen und Arbeitskräften zu verbinden, die in der Lage sind, immer komplexere Anlagen zu bedienen. Die Wirtschaftsdaten müssen jedoch sorgfältig interpretiert werden.
Die Gesamtsumme von 342,8 Mrd. € setzt sich zusammen aus 130,5 Mrd. €, die als wirtschaftliche Auswirkungen der Geschäftstätigkeit bezeichnet werden, 195,7 Mrd. € an damit verbundenen Steuereinnahmen und 16,6 Mrd. € an für Einzelhändler geschaffenem Wert. Dabei handelt es sich um einen Fünfjahreswert und nicht um einen jährlichen Beitrag zum BIP. Die damit verbundenen Steuereinnahmen sollten auch von den direkt von PMI gezahlten Körperschaftsteuern unterschieden werden.
Für die Wettbewerbsdebatte könnte daher der nützlichste Beitrag des Berichts sein Bild des industriellen Wandels sein: ein multinationales Unternehmen, das seine Produktions-, Forschungs- und Lieferkettenaktivitäten in Europa ansiedelt, während sich sein Produktmix weiterentwickelt.
Die umfassendere Frage ist, wie Europa die Bedingungen aufrechterhalten kann, die solche Investitionen anziehen, während es gleichzeitig seine Ziele im Bereich der öffentlichen Gesundheit verfolgt. Der Fußabdruck von PMI bietet den Bericht eines Unternehmens über die damit verbundenen wirtschaftlichen Interessen.
Die Branche erwartet nun von Brüssel regulatorische Entscheidungen. Es wird erwartet, dass die Europäische Kommission Vorschläge zur Überarbeitung der Tabaksteuerrichtlinie (TED) und der Richtlinie über Tabakerzeugnisse (TPD) vorlegen wird.
